Você já viu um adesivo gigante de uma marca no supermercado? Ou já se deparou com uma chuva de chocolate ou celulares? Ou até mesmo alguém fazendo rapel no meio da rua? Pois saiba que se já passou por isso você está participando de uma guerrilha. Mas calma, não é uma guerra em si.
Guerrilha se refere originalmente à estratégia que os combatentes usam para se mover com extrema rapidez, mas com poucos recursos. O investimento em material bélico não é grande, mas guerrilheiros conhecem muito bem o terreno de combate e, muitas vezes, contam com a ajuda da população do local.
A expressão é usada para denominar um tipo de ação de marketing, o marketing de guerrilha, que ocorre longe das mídias tradicionais e muitas vezes sem investimento alto. O principal objetivo é chamar a atenção de um maior número de pessoas. Hoje em dia com o boom das redes sociais, as marcas também objetivam a mídia espontânea desses meios, através dos compartilhamentos, retuítadas e curtidas. Por esse motivo, as propagandas devem ser extremamente criativas e impactantes.
A revista EXAME elencou algumas ações super originais, que deram certo ou que acabaram sendo uma furada. A que eu mais gostei foi a do Post-it. A marca colocou uma frase de gelo na frente de uma universidade no Peru onde estava escrito: “Devolver o livro de inglês”. Assim, eles queriam trazer a mensagem que assim como o gelo, a memória era fraca.
As outras ações que a publicação escolheu você confere aqui.
E você já viu alguma propaganda de marketing de guerrilha? Você curte?