Os meios de comunicação se transformaram ao longo dos anos. A era digital é um marco de uma nova forma de transmissão e distribuição de conteúdo. A sociedade também evoluiu na sua concepção de informação. A exigência atual é por avanços na produção e gestão de conteúdo. Você comunicador, está preparado para isso?
De acordo com uma pesquisa realizada pelo instituto Ibope Nielsen Online, entre outubro de 2009 a outubro de 2010, o número de usuários que acessam a internet regularmente cresceu 13,2%, atingindo a marca de 41,7 milhões de pessoas. Embora o número não atinja a totalidade do território brasileiro, mesmo assim é uma realidade diferente do surgimento dos meios de comunicação, os quais, poucos tinham acesso.
Em menos de 100 anos, a mídia, que era basicamente alicerçada na escrita e na audição, passou a adotar novas formas de comunicar os acontecimentos. A radiodifusão possibilitou que a transmissão de informação chegasse a regiões distantes e que a população, com significativos índices de analfabetismo, pudesse compreender a mensagem de forma clara e rápida. Os jornais demoravam a chegar a localidades distantes das capitais.
A televisão conseguiu agregar o som do rádio e a imagem do cinema. A sua difusão veio na era Vargas e logo se tornou um item indispensável na sala do brasileiro. Com a evolução da tecnologia, a televisão ganha cores e passa a ser via satélite, cabo e mais recentemente sinal digital. Se antes a imagem era precária, hoje a televisão HD é realidade em muitos lares brasileiros.
Eis que surge os computadores eletrônicos. Inicialmente utilizados para decodificar mensagens alemãs pelo governo americano, durante a II Guerra Mundial, as máquinas se desenvolveram e hoje são utilizadas de forma pacífica (ou não). O surgimento da internet facilitou o acesso às informações, agora divulgadas e consumidas, instantaneamente. Todos os outros meios de comunicação, já citados, começaram a se integrar na rede e a produzir diferentes formas de interação com o conteúdo.
A produção de conteúdo na sociedade da informação:
A mídia perdeu parte da hegemonia; o poder de controlar “as massas”. O receptor passa a ser produtor da informação e a interagir de formas diferenciadas. O novo consumidor decide o que quer ver, a exigência está muito maior. Por isso, a produção de conteúdo é uma das atividades mais requisitadas no mercado. O comunicador precisa dominar a área e ter excelência na escrita para conseguir a atenção do público alvo. Não basta produzir a informação, é preciso pensá-la, analisá-la e por fim, transcrevê-la de forma atraente para convencer o “cliente” que vale a pena vê-la.
Um dos questionamentos da atualidade é como prender a atenção do público na era digital. Com tantas concorrências torna-se uma tarefa árdua essa de cativar o leitor para que ele volte a acessar as informações. A busca por essa resposta deve ser prioridade para agências de produção de conteúdo e profissionais envolvidos com ela.
O planejamento é a principal ferramenta para conseguir atingir a sociedade da informação. É necessário um estudo prévio do mercado e descobrir o que se pretende com a inserção de conteúdo na era digital. Outro segredo é dominar as novas tecnologias, como o uso das redes sociais. Entender a convergência e saber utilizá-la logisticamente também é importante forma de cativar o público alvo.
O comunicólogo precisa observar essas mudanças e estar preparado para novas evoluções nos meios de comunicação. Mas assim como as ferramentas se transformam, as pessoas se modificam de acordo com o seu ambiente. A Dois AC já está preparada para enfrentar as adversidades das mudanças tecnológicas. A sua empresa também está? E você comunicador, o que está fazendo para adequar a produção de conteúdo na era digital?
Texto escrito por Francieli Jordão da Produção de Conteúdo