No ano de 1864, o 16° presidente dos Estados Unidos, Abraham Lincoln já dizia: “Deixem o povo tomar conhecimento dos fatos, e o país estará seguro”. Este é mesmo o funcionamento de uma democracia, a palavra continua sendo verdadeira. Para exercer o poder, é necessário fazer escolhas fundamentadas e julgamentos independentes. Para isso, são imprescindíveis informações factuais e confiáveis. As assessorias de imprensa sabem bem o que é isso. Elas informam o público, controlam o padrão de comportamento e, são capacitadas a realizar a comunicação entre todos os meios.
É difícil definir o que é ou não uma assessoria de imprensa. Fora de nosso País, daremos como exemplo a Europa, onde assessoria de imprensa é uma tarefa somente de relações públicas. O trabalho de uma assessoria de imprensa consiste na produção de matérias e notas jornalísticas para envio e publicação na imprensa: jornais, TVs, rádios, sites, entre outros meios. Para o trabalho obter sucesso, é necessário o conhecimento total do assessorado, seja ele uma pessoa, um evento, produto, serviço, ou até mesmo uma organização completa. Dois pontos importantes para uma boa assessoria é conhecer os objetivos de cada um e o público pretendido a atingir. Existe uma forte relação de trabalho e confiança entre os profissionais da assessoria e os colegas da imprensa, avaliando sugestões de pauta para os veículos e seu público.
Existe certa confusão entre o trabalho dos publicitários e dos assessores de imprensa, porém cada uma das profissões possui suas peculiaridades e suas formas de comunicação distintas. A publicidade utiliza-se de espaços pagos em mídia eletrônica ou impressa, de um produto, serviço ou empresa. Assessoria de imprensa é uma forma de se conquistar cobertura editorial nestas mesmas mídias, porém com apelo noticioso e não comercial. É muito difícil os meios de comunicação ficarem sabendo de tudo o que ocorre em entidades privadas e organismos governamentais sem a ajuda de um assessor de imprensa.
Você já escutou falar em clipping, press kit ou mailing? Estes são alguns dos termos utilizados pelas assessorias de imprensa. Press kit é o nome dado ao material distrubuído aos jornalistas em uma ocasião especial, como uma coletiva de imprensa, lançamento de um produto, serviço ou evento. Geralmente contém o perfil institucional do cliente, gráficos, fotografias, entre outras informações. Já o clipping, ou a clipagem, é a catalogação de tudo o que foi publicado na imprensa sobre determinado cliente. Pode ser feita com o material publicado nos veículos impressos ou eletrônicos. Por fim, o mailing é a lista de endereços aos quais a assessoria de imprensa envia comunicados, notas, credenciais, brindes com o propósito de incentivar a publicação de determinada informação.
Para finalizar, o trabalho da assessoria de imprensa é uma ferramenta importante para se obter resultados positivos de investimentos em comunicação e um bom planejamento gráfico. A Dois Assessoria faz isso e muito mais. As mídias sociais e uma série de ferramentas da Tecnologia da Informação e da Comunicação são alguns de seus alicerces. Acompanhe as nossas novidades.
Ingrid Bravo – Dois Assessoria e Comunicação